DOMENA KATARZYNA NAWROCKA

Jeszcze parę lat temu mówiło się, że rzemieślnicy to „zawody wymierające”. Że młodzi nie chcą „pracować rękami”. Że wkrótce znikną zegarmistrze, tapicerzy, kowale, szewcy. Bo po co naprawiać, skoro można kupić nowe?

Jeszcze kilka lat temu słysząc hasło „kompetencje przyszłości”, większość ludzi wzruszała ramionami. Bo przyszłość była jakaś odległa, mglista i mało konkretna. A potem — dosłownie z dnia na dzień — pojawiło się AI, które pisze, liczy, rysuje, tłumaczy i programuje. I przyszłość zapukała do drzwi. Mocno.

Employer branding to strategiczne budowanie wizerunku firmy jako atrakcyjnego miejsca pracy – tak zwanego „pracodawcy z wyboru”. Oznacza to wszelkie działania firmy, które kształtują jej markę pracodawcy w oczach obecnych i potencjalnych pracowników.